Der eine Verlag tut es schon; der andere Verlag steht kurz davor - ob es lohnenswert ist, E-Paper-Teilabos einzuführen? Beim Workshop am 9./10. Februar in Hannover ist dies eine von vielen
Fragestellungen.
Der eine Verlag setzt das Teilabo-Angebot seit einigen Monaten (unter der Ladentheke) im Rahmen der Abbesteller-Vermeidung / Abbesteller-Nacharbeit ein, wenn der Kündigungsgrund „Preis“ genannt
wird; der andere Verlag will Interessenten demnächst einen neuen Preispunkt für ihre Inhalte zwischen dem Plus-Abo und dem E-Paper-Voll-Abo bieten und bereitet gerade eine Einführungskampagne
vor.
Ob die Rechnung aufgehen wird?
Die Abonauten / Diginauten denken in diesem Zusammenhang an die Einführung der Print-Teilabos rund um die Jahrtausendwende. Viele Vertriebler vermuteten damals das Ende des Vollabos und sind nur
sehr langsam an das Thema rangegangen. Tatsächlich stellte sich das Teilabo in den Folgejahren als lohnenswert heraus. Und zwar aus diesen Gründen:
- Interessenten kann ein attraktiver Preis geboten werden, wenn ihnen das Vollabo zu teuer ist oder wenn sie zu wenig Zeit zum Lesen haben,
- Abbestellern kann (aus den oben genannten Gründen) ein attraktiver Preis genannt werden,
- Teilabonnenten sind dauerhafte Kunden,
- Teilabonnenten sind (in den ersten Jahren) hervorragendes Potential für ein Upgrate ins Vollabo,
- Teilabonnenten kann zusätzlich eine E-Paper verkauft werden.
Mehr erfahren?
52 Abonauten / Diginauten haben sich bislang zum Schwerpunktworkshop E-Paper angemeldet. Wer noch zu uns stoßen möchte – wir würden beim Hotel ja ein gutes Wort einlegen, damit Sie nicht auf der
Parkbank übernachten müssen.
Auf www.pro-tz.de (+) finden Sie alle Themen des Workshops (noch unsortiert), Teilnehmer (noch unaufgebrezelt) und eine
Anmeldemöglichkeit (unaufgeregt den Button „Teilnehmen“ betätigen).
