Kluge Kinder lesen Zeitung – das beweist eine Studie* aus dem PISA-Siegerland. Finnische Kinder, die Zeitung lesen, sind klüger. Sie weisen eine höhere Lesekompetenz auf und schneiden in
Mathematik und naturwissenschaftlichen Fächern am besten ab. Auch wenn es um Problemlösungen geht, spielen die fleißigen Zeitungsleser ganz vorne mit.
Aus diesem Anlass hat TBM im Jahr 2006 eine kluge Kampagne entwickelt. „Kinder haben Spaß am Zeitung lesen – sie müssen nur inspiriert werden“, so TBM-Geschäftsführer Thomas Bertz. TBM
entwickelte eine anregende Broschüre für Eltern, Pädagogen und Kinder für das gemeinsame Abenteuer Zeitung lesen. Von der eigenen Kolumne über den ersten Leserbrief bis zum Basteln von lustigen
Puppen aus Zeitungspapier – der Zeitungsratgeber bietet mehr als 30 Anregungen für Kindergartenkinder und Schüler bis zur sechsten Klasse. Zur Vermarktung des Ratgebers erhielten die vielen
beteiligten Verlage neben der Broschüre eine Eckfeldanzeige, Füllanzeigen mit Tipps für Eltern und Pädagogen, ein Mailing zur Bewerbung der Broschüre in Kindergärten und Schulen, ein Mailing zur
Akquisition eines Sponsors, Redaktionstexte und die Broschüre als PDF-Dokument zum Herunterladen vom Onlineportal des Verlages.
„Zeitungen müssen in ihre Zukunft investieren, in ihre Leser von morgen“, so Thomas Bertz. Für ihn ist diese Kampagne ein wichtiger Bestandteil für ein langfristiges Jugendmarketing und bildet
gleichzeitig den Startschuss für das Kinder- und Jugendmarketing bei TBM bis hin zur Gründung der jule : Initiative junge Leser.
Lars Haider, Chefredakteur Hamburger Abendblatt, schreibt als Vorwort des von TBM entwickelten Ratgebers „Kluge Kinder lesen Zeitung“: „Als zweifacher Vater liegt mir die Bildung unserer Kinder besonders am Herzen. Gerne möchte ich Sie bei Förderung der Medienkompetenz Ihrer Kinder unterstützen. Die Förderung kann bereits in der Grundschulzeit spielerisch erfolgen. Wie Sie das unkompliziert in den Alltag integrieren, zeigt Ihnen die vorliegende Broschüre auf. Auch Sie können das Hamburger Abendblatt mit Ihren Kindern zusammen neu entdecken. Lassen Sie sich darauf ein, Hamburg und die Neuigkeiten aus Ihrer Region mit den Augen Ihres Kindes zu betrachten. Mit einem weiteren Projekt, der Aktion Lese-Paten, unterstützen wir auch die Schüler der weiterführenden Schulen. Wir suchen möglichst viele Menschen, die Hamburger Abendblatt-Abonnements für Schulen spenden. Denn wir wollen das Hamburger Abendblatt flächendeckend in die Schulen der Hansestadt bringen. Jeder kann Pate werden und mithelfen. Mehr Informationen dazu können Sie unter lese-paten@abendblatt.de anfordern. Ich wünsche Ihnen und Ihren Kindern viel Spaß bei den Neuentdeckungen!“
TBM-Kunden können den Ratgeber mit „31 Tipps für Eltern und Pädagogen“ kostenlos veröffentlichen.
„Zeitunglesen bildet“, schreibt die Vorarlberger Nachrichten und nutzt wie viele andere pro-TZ-Verlage die von TBM entwickelte
"PISA-Kampagne" am 2. Juni 2006 auf drei Seiten. Die VN berichtet u. a.: „Das Studium einer Zeitung macht Schüler klug. Diese Erkenntnis ist auch hochkarätig abgesichert. Und zwar von keinem
Geringeren als dem PISA-Sieger Finnland. Dort hat sich das Institute for Educational Research der Universität Jyväskylä das Material der nationalen PISA-Studie aus dem Jahr 2003 noch einmal zur
Brust genommen und dabei festgestellt, dass die jungen Finnen eifrige Zeitungsleser sind.“
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